深圳抖音運營：南(nán)抖音，北快(kuài)手，目前短(duǎn)視頻領域的兩朵奇葩。有流量，就(jiù)有人(rén)借着發财。加上今年(nián)大(dà)行情不是很好，所以，在抖音快(kuài)手找機(jī)會的特别多。其實，玩抖音最佳節點應該是前年(nián)底和去(qù)年(nián)，因爲有巨大(dà)的用戶增量爆發，現在做也還(hái)行，隻是難度系數更高了些。但(dàn)是畢竟風(fēng)口都(dōu)是來(lái)了普通人(rén)才反應過來(lái)，所以決定還(hái)是寫點什麽，希望能讓剛玩的朋友少走些彎路(lù)。

                                        

　　一、人(rén)設(賬号定位)

　　第一步就(jiù)是人(rén)設了，或者叫賬号定位更準确。因爲人(rén)設會崩塌，做自(zì)己反而是最持久最保險的。賬号定位需要注意兩個點，一個是内容輸出，一個是變現路(lù)徑。

　　内容輸出需要找到一個你(nǐ)擅長的點，持續的去(qù)生(shēng)産内容。建議(yì)要做垂直細分(fēn)領域，千萬别做大(dà)雜燴，什麽内容都(dōu)發不聚焦，别人(rén)很難建立對你(nǐ)的認知。你(nǐ)會發現有些賬号偶然因素火(huǒ)了一條，但(dàn)是後續内容跟不上，其他(tā)内容數據就(jiù)很難看(kàn)，帶不動。關于變現路(lù)徑，唱跳(tiào)類有人(rén)請(qǐng)你(nǐ)演出走穴，上綜藝;做吃(chī)播，可(kě)以賣當地特産;做街拍(pāi)，可(kě)以電商賣貨或做淘客;做演講的可(kě)以做培訓。

　　總之，變現無非以下幾種方式：出場費、電商賣貨、做培訓、付費社群、接廣告、出書(shū)、直播打賞等。其實，有粉絲了很多機(jī)會會主動找上門(mén)來(lái)，不用太擔心變現的問(wèn)題。
　　二、平台機(jī)制

　　第二步就(jiù)是熟悉平台機(jī)制，每個平台底層邏輯不一樣，下次寫快(kuài)手，你(nǐ)會發現跟抖音看(kàn)似很像，實則大(dà)不同。抖音的推薦機(jī)制是中心化的，推流量明星，微博那套玩法。而快(kuài)手更注重個體(tǐ)的粘性。這個先不做展開。

　　抖音精于算法，人(rén)工(gōng)會參與一部分(fēn)，更多的是靠大(dà)數據模型去(qù)做推薦。講到這個算法模型繞不開幾個關鍵指标：轉發，評論，點贊，完播率，停留時長，停留軌迹，賬号活躍度，粉絲數等等。

　　當你(nǐ)發一條内容，抖音會給你(nǐ)一個基礎展現。比如(rú)1000，然後系統看(kàn)數據模型，這幾個指标好看(kàn)，ROBOT會判定内容比較受用戶歡迎，然後再扔到更大(dà)的流量池去(qù)展現;比如(rú)10000，如(rú)果表現繼續不錯再放(fàng)到10w或百萬級更多的池子去(qù)跑。而且有些可(kě)能會多次推薦。所以，你(nǐ)會發現，有些火(huǒ)的視頻動不動千萬級播放(fàng)量。

　　其次，系統會對你(nǐ)的賬号做權重分(fēn)析，類似搜索引擎時代網站的pr值。你(nǐ)的權重分(fēn)值高，發的内容大(dà)概率會得(de)到更多的流量推薦，分(fēn)值低展現就(jiù)少。另外，千萬别搞那些機(jī)器軟件(jiàn)主動加人(rén)打招呼引流那些套路(lù)，很容易抓到，即使沒被封号，系統把你(nǐ)判定爲營銷号，關進小黑(hēi)屋或扔進最差的那一類權重池裡(lǐ)面，估計(jì)很久不會放(fàng)出來(lái)，那就(jiù)玩完了。

　　三、模型拆解

　　上面說(shuō)到了算法模型，接下來(lái)中享科(kē)技就(jiù)圍繞幾個重點指标來(lái)做個分(fēn)解。在具體(tǐ)操作上需要注意什麽，能夠符合抖音這套算法。從(cóng)而獲取更多的推薦機(jī)會。

　　1. 轉發：這個很重要。轉發，這個指标代表強喜歡，願意把内容推薦給身(shēn)邊的朋友。所以，每次更新内容後想要獲得(de)推薦，就(jiù)要發動朋友去(qù)轉發。我的思路(lù)是可(kě)以建立個粉絲群，平常群裡(lǐ)發些有趣的視頻，聊聊天，發發紅(hóng)包做維護，讓朋友幫忙傳播破0。或者專門(mén)建個抖音互動群，群裡(lǐ)誰發了新内容，分(fēn)批去(qù)互動，抱團沖破下一個流量池。前者因爲身(shēn)邊的好友同學可(kě)能分(fēn)布在不同地區，而且是真實的用戶這樣會更好。後者太多玩營銷的賬号好友，對賬号權重會有影(yǐng)響。
　　2. 評論：評論重要性不言而喻。第一個就(jiù)是标題需要引導用戶評論，這個方法有很多，比如(rú)用疑問(wèn)句帶問(wèn)号結尾，比如(rú)讓大(dà)家取個标題，比如(rú)問(wèn)大(dà)家用啥bgm容易火(huǒ)。第二個要講的是評論區，你(nǐ)會發現，抖音評論有點當年(nián)網易評論的意思，很多人(rén)視頻不看(kàn)完就(jiù)先看(kàn)看(kàn)評論大(dà)家在說(shuō)什麽。所以，一條神評論某種程度上可(kě)以起到畫(huà)龍點睛的作用，容易把一條普通的内容推火(huǒ)。這個就(jiù)需要你(nǐ)内容本身(shēn)要有内涵點，類似相(xiàng)聲裡(lǐ)面的隐藏梗、包袱。還(hái)得(de)有人(rén)發現幽默解構一下，當沒有正常用戶去(qù)評論，自(zì)己就(jiù)得(de)用小号出場了，一條神評論可(kě)以帶動普通用戶的評論沖動。
　　3. 點贊：這個不細說(shuō)，很重要，同上。
　　4. 完播率：現在的人(rén)都(dōu)比較浮躁，壓力也大(dà)，看(kàn)視頻就(jiù)是尋個樂子，用戶普遍缺乏耐心。如(rú)果一個視頻15秒，用戶不看(kàn)完就(jiù)滑了。系統會認爲這個視頻不太受歡迎。所以，即使現在60秒開放(fàng)了，如(rú)果内容不夠吸引人(rén)，建議(yì)還(hái)是拍(pāi)15秒的。而且，盡量直奔主題去(qù)，如(rú)果是要玩内涵玩轉折，在标題要提醒一定要看(kàn)完，亮點在最後之類的話(huà)述吸引用戶。
　　5. 停留時長，停留軌迹：當你(nǐ)看(kàn)到一個有意思的視頻，很多人(rén)的習慣，覺得(de)好玩會點進你(nǐ)主頁進去(qù)翻，甚至一直翻完的都(dōu)有。這種操作也會被記錄到，會加分(fēn)。所以，這個就(jiù)涉及到前面的賬号定位，一定要是垂直的同一類内容，重複，重複，再重複，哪怕你(nǐ)就(jiù)天天用鋼筆手寫一段語錄，配個近期流行的音樂，長期堅持下去(qù)也可(kě)能會火(huǒ)，這就(jiù)是時間的力量，積累的力量。

　　還(hái)有些賬号做的是故事(shì)性短(duǎn)片或者在視頻中留下懸念，引導用戶觀看(kàn)下一個視頻，這也是一種增加停留時長的辦法。

　　6. 賬号活躍度 粉絲數：首先你(nǐ)自(zì)己得(de)沉進去(qù)深度的去(qù)玩，每天保持活躍度，并不一定日(rì)更，但(dàn)保持登陸沒事(shì)刷刷看(kàn)看(kàn)視頻，回回評論，跟人(rén)合拍(pāi)蹭粉，跑到熱(rè)門(mén)視頻裡(lǐ)去(qù)評論，拍(pāi)同款熱(rè)門(mén)bgm，加網紅(hóng)微信然後進他(tā)的粉絲群，都(dōu)可(kě)以帶粉。活躍度高、粉絲數高，權重自(zì)然高。
　　四、内容輸出：保證持續的内容輸出其實就(jiù)是戰勝懶惰的過程，反人(rén)性的，這個需要堅持，所以爲啥說(shuō)做自(zì)己擅長的喜歡的内容很重要了，那樣你(nǐ)才不會覺得(de)累，特别是沒火(huǒ)之前，很枯燥。
　　第二個就(jiù)是要多分(fēn)析那些熱(rè)門(mén)視頻什麽原因火(huǒ)的，有沒有東西可(kě)以借鑒的，一般而言，能火(huǒ)的也都(dōu)是有原因的，還(hái)是可(kě)以總結出一些方法論出來(lái)的。

　　1. 特色：真人(rén)出鏡類還(hái)是要有一些特色，人(rén)最怕就(jiù)是普通，扔到人(rén)堆難以分(fēn)辨那種。要麽長的好看(kàn)身(shēn)材好，要麽有才藝，這個在哪都(dōu)是容易紅(hóng)的。要麽扮醜，總之要有一些自(zì)己的特色，比如(rú)學貓叫那個大(dà)胡子，西門(mén)飄飄，空空這些，他(tā)們的走紅(hóng)無一例外都(dōu)是因爲有自(zì)己的icon，醜到一定境界也是讓人(rén)印象深刻的，而且經常看(kàn)其實會慢(màn)慢(màn)忽略長相(xiàng)，反而會發現别人(rén)的内涵和閃光(guāng)點。
      2. 熱(rè)點：要麽是抓住了當下的熱(rè)點，比如(rú)最近破冰行動特别火(huǒ)，那麽你(nǐ)如(rú)果做電視劇(jù)裡(lǐ)面火(huǒ)的角色林耀東、輝叔這些劇(jù)照(zhào)很容易帶粉。
　　3. 情感：要麽是觸碰到當下人(rén)的内心深處，多數人(rén)在外打拼是辛苦的孤獨的，文案和音樂要觸動人(rén)心，擊中大(dà)家某個點。
　　4. 技術(shù)流：要麽會玩技術(shù)流，會卡點，會剪輯，會特效，會玩梗，玩出新高度也是很受追捧的。像戴美施、黑(hēi)臉V、陳仕賢這種都(dōu)玩的很高級。接的品牌廣告也都(dōu)很有逼格。


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