其實這是一個錯誤的認識，因爲PPC和SEO兩種策略相(xiàng)互結合，賣家可(kě)以獲得(de)更大(dà)的業務成果和SERP成果。

SEO是一種通過提高可(kě)見(jiàn)性和站點權限來(lái)增加站點自(zì)然流量的方法。另外，點擊付費（PPC）廣告試圖通過在搜索引擎、社交網站和其他(tā)受歡迎的在線網站中創建針對性廣告來(lái)産生(shēng)流量。

盡管兩者各不相(xiàng)同，但(dàn)它們都(dōu)旨在實現相(xiàng)似的目标。此外，SEO和PPC策略通常是相(xiàng)互依賴的，爲對方提供重要信息以幫助提高彼此的性能。爲了充分(fēn)理(lǐ)解這兩種營銷方法之間的共生(shēng)關系，讓我們深入探討(tǎo)這兩種策略，它們如(rú)何不同，又怎麽相(xiàng)似，并概述SEO和PPC如(rú)何互相(xiàng)促進的。SEO與PPC的差異SEO，搜索引擎優化，是旨在提高賣家的網站在Google或Bing等搜索引擎獲得(de)的流量質量和數量。有多種用于提高排名的SEO技術(shù)，包括内容創建，技術(shù)優化，鏈接建立和其他(tā)此類活動。PPC，按點擊付費。PPC廣告是數字營銷的一種模式，廣告客戶每次點擊個人(rén)廣告中的一個，廣告商就(jiù)會支付一定的金額。雖然這兩種策略都(dōu)包含在搜索引擎營銷（SEM）的範圍内，但(dàn)這兩個概念之間存在有一些關鍵的區别。首先，付費廣告通常出現在搜索引擎列表的頂部，自(zì)然排名之上。

其次，從(cóng)廣告中産生(shēng)點擊量的廣告商必須爲這些網站付費。同樣的情況也不适用于那些通過使用搜索引擎優化（SEO）最佳實踐來(lái)獲得(de)點擊率的自(zì)然列表。再者，PPC活動産生(shēng)的結果是立竿見(jiàn)影(yǐng)的，無論是流量、轉化率。但(dàn)是，一旦促銷結束，網站的指标可(kě)能會恢複到活動前的水平。另外，搜索引擎優化策略通常需要很長時間才能獲得(de)效果，賣家可(kě)能在幾個月甚至幾年(nián)内都(dōu)看(kàn)不到投資回報。但(dàn)是，一旦搜索優化策略開始産生(shēng)結果，這些變化往往是長期的并且帶來(lái)諸多回報。SEO與PPC的相(xiàng)似之處盡管PPC和SEO在許多方面有所不同，但(dàn)它們也有一些明顯的共同點。首先，這兩種策略的目的都(dōu)是爲了增加網站的流量，同時爲了産生(shēng)轉化率。一個是通過付費的方式，另一個是通過有機(jī)地提升serp，最終目标是相(xiàng)同的。其次，SEO和PPC都(dōu)是關鍵詞驅動的策略。廣告客戶将通過關鍵字研究來(lái)确定熱(rè)門(mén)短(duǎn)語進行競價，并通過否定關鍵字列表來(lái)排除不相(xiàng)關的短(duǎn)語，而SEO還(hái)将分(fēn)析相(xiàng)關的術(shù)語，以了解如(rú)何優化标題、内容、技術(shù)要素等。概述了這兩種策略的差異和相(xiàng)似性之後，讓我們來(lái)探索一下如(rú)何将SEO和PPC結合在一起來(lái)獲得(de)搜索引擎成功的秘訣。PPC和SEO如(rú)何互相(xiàng)幫助SEO和PPC不僅追求相(xiàng)同的目标，而且每一種策略實際上都(dōu)是相(xiàng)互支持的。PPC通過以下方式幫助SEO:

1搜索引擎覆蓋最大(dà)化當網站運行PPC廣告時，它們會出現在搜索結果的頂部，從(cóng)而成爲搜索者看(kàn)到的第一個東西。PPC結合SEO，一個品牌可(kě)能會消耗SERP的很大(dà)一部分(fēn)，在頂部顯示廣告。因此，如(rú)果搜索者跳(tiào)過廣告部分(fēn)，直接進入自(zì)然排名，他(tā)們也會發現該品牌。

如(rú)果隻使用其中一種策略，這可(kě)以有效地允許網站獲得(de)雙倍的曝光(guāng)，從(cóng)而增加用戶點擊進入品牌網站的機(jī)會。通過結合PPC和SEO，可(kě)以更有效地引導潛在用戶訪問(wèn)他(tā)們的網站，并鼓勵用戶之間的互動。

2關鍵字共生(shēng)PPC和SEO都(dōu)嚴重依賴關鍵字優化來(lái)顯示相(xiàng)關搜索。爲了使企業能夠在serp中出現相(xiàng)關查詢，它們必須針對正确的單詞和短(duǎn)語。對于那些長期優化網站搜索的品牌來(lái)說(shuō)，他(tā)們已經擁有了關鍵字數據，這些數據可(kě)以幫助他(tā)們的PPC活動産生(shēng)更好的結果。但(dàn)是，對于搜索引擎優化新手來(lái)說(shuō)，結果需要時間來(lái)證明，因此衡量策略有效性是一個挑戰。由于PPC廣告可(kě)立即産生(shēng)效果，因此廣告商可(kě)以獲得(de)已證明是有效的關鍵字，并将這些信息傳遞給SEO團隊，以優化頁面，提高可(kě)見(jiàn)性和流量。

利用PPC活動中的關鍵字信息可(kě)以幫助seo了解用戶搜索到公司頁面的術(shù)語類型。營銷人(rén)員(yuán)可(kě)以利用PPC數據對SEO活動進行必要的調整，而不是坐等SEO數據滾滾而來(lái)。然後，當SEO結果開始顯示時，這些信息可(kě)以反饋給PPC廣告客戶，以幫助提高其推廣的有效性。

3提升品牌知名度當消費者點擊PPC廣告時，消費者會被帶到一個登陸頁面，在那裡(lǐ)他(tā)們可(kě)以了解一家企業及其産品。在那裡(lǐ)，他(tā)們可(kě)能會進一步探索一個網站，以獲得(de)更好的評估該品牌，或者它們可(kě)能分(fēn)心從(cóng)頁面跳(tiào)轉出去(qù)。雖然這可(kě)能讓人(rén)感到沮喪，但(dàn)該消費者了解了公司及其通過PPC廣告提供的産品。将來(lái)當該人(rén)搜索類似的産品或服務時，他(tā)們可(kě)能會記住與公司網站的互動并單擊其自(zì)然列表。随着潛在客戶對品牌越來(lái)越熟悉，他(tā)們更有可(kě)能接觸到該品牌的自(zì)然列表内容，從(cóng)而帶來(lái)更高的流量和轉化率。最後，PPC廣告有助于提高企業的知名度，即使潛在客戶沒有立即轉變，這可(kě)能會在未來(lái)帶來(lái)更多的自(zì)然流量。這些隻是SEO和PPC互惠互利的幾種方式。如(rú)何跟蹤和衡量績效事(shì)實上，不同的企業會有不同的目标。由于用于衡量這些目标的kpi各不相(xiàng)同，所以我們将通過在線業務的兩個最常見(jiàn)的目标來(lái)探討(tǎo)這個主題

用于此類潛在客戶的預算

有許多重要的PPC kpi是廣告商應該衡量的。下文中，講到的是最需要監控的點擊率和轉化率。通過分(fēn)析特定關鍵詞所産生(shēng)的點擊量和轉化率，廣告可(kě)以了解哪些關鍵詞能夠有效地促使消費者點擊，并爲公司帶來(lái)收入。可(kě)以将已證明最有益的關鍵字提供給企業的SEO部門(mén)，進行現場優化和内容創建。

從(cóng)SEO方面來(lái)看(kàn)，谷歌分(fēn)析将是他(tā)們衡量優化工(gōng)作結果的主要手段。這些人(rén)想要分(fēn)析的kpi包括

通過谷歌分(fēn)析來(lái)衡量這些指标，可(kě)以讓網站所有者知道他(tā)們是否針對正确的關鍵字，消費者是否正在尋找帶有這些術(shù)語的網站，用戶是否發現他(tā)們的現場體(tǐ)驗以及訪問(wèn)者是否因此而轉化。通過衡量和跟蹤這些信息，PPC和SEO團隊可(kě)以一起合作，提高每種方法的性能和盈利能力。SEO和PPC有很多共同點，主要是它們都(dōu)在推動業務目标。由于這兩種策略是内在聯系的，賣家必須學會如(rú)何在SEO和PPC團隊之間來(lái)回傳遞信息，因爲這是在serp主導競争的真正秘訣。德國(guó)增速最快(kuài)電商平台R

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